7月1日，为期49天(7月1日——8月18日)的红豆七夕促销月全面启动。红豆·七夕节已历经十三年，今年红豆集团及下属各公司以“爱，从未改变”为主题，以三大活动为宣传引爆点，并与集团各品牌线上线下销售零距离互动，在让消费者以最优惠的价格享受夏日购物盛宴的同时，实现品牌宣传与销售增长的双赢。
据红豆集团品牌文化部相关负责人介绍，三大活动包括“聚走中国红豆村，大爱红豆万里行”活动、当代红豆杯爱情诗大奖赛、唐伯虎红豆树下点秋香。
“聚走中国红豆村，大爱红豆万里行”活动将在7月初举行，这是红豆集团与全国11个红豆村签订统筹共建协议后，双方“结对共建”后的第一个活动，红豆集团通过走访全国红豆村，寻找最美爱的故事，举行关注留守儿童等公益活动，传递七夕真情，演绎大爱红豆，也同时推动结对双方共同发展。当代红豆杯爱情诗大奖赛用诗歌表达纯真而美好的爱情，呼唤爱情诗回归心灵，使“红豆”这个文化符号更具爱情的象征性和独特魅力。在红豆·七夕节当天(8月2日)，红豆还携手中国第一部肢体幽默舞台剧——唐伯虎红豆树下点秋香在无锡新工人文化宫开演，与大家共度浪漫七夕。
与三大主题宣传活动相呼应的是红豆集团各品牌举办的线上线下回馈消费者活动。红豆男装在举办《寻找最美爱的故事》第二季的同时，从7月1日起拉开了红豆七夕爱购节的序幕，线下通过满一定消费额度送礼品，线上产品五折起来进行七夕爱的购物狂欢。红豆家纺线下通过举办不同消费额度的消费有礼活动，线上主要是利用7月7日的聚划算助力七夕节及7月唯品会这一时下热门平台来为红豆七夕节做好宣传。。红豆国际各置业公司通过分别举办“红豆七夕相思节，浪漫婚纱季”等活动，来让吸引客户。
