越来越受社会关注的互联网行业不断兴起，体检团购也随着社会发展，慢慢走向移动化、融合化、社会化加速的势态，如今，微博和微信是时下最热门的两个社交媒体，对这二者的用户结构进行了对比，结果显示，微信用户多中产而微博用户多草根。

从整体特征来看，中国微博用户已经与互联网用户极为接近。这说明经过4年多的发展，微博已经拥有了较为稳固的用户，成为相对成熟的应用。从2013年下半年腾讯微博、新浪微博、搜狐微博的覆盖人数变化来看，三大微博整体仍处于平稳甚至微增的趋势中，只是在8月～9月间出现较为明显的用户数量下滑。

对于2013年微博活跃度之所以会降低的原因，一方面是因为其他新媒体竞争者兴起，大量微博用户流出，微博也常出现网络谣言等问题，带有自身缺陷；另一方面，也与传播秩序的进一步规范有关，不少水分和杂质被去除。作为一个公开互动的信息平台，微博具有独特的传播优势，在重大事件中往往能成为网络舆情的集散中心。蓝皮书由此总结认为，微博仍然是微传播格局中的强媒体，而认为微博已衰落目前还为时尚早。

而在中国，大数据技术的应用也正在构建新媒体发展的全新商业模式,百度则通过全面追踪受众的兴趣点、搜索关键词、浏览主题词等，进而将受众特征全方位立体呈现，找到特定消费者的需求特点，为商家提供广告精确投放服务。