日前，赵薇首度回归电视屏幕的年度大制作，由新丽传媒出品的《虎妈猫爸》、由李晨饰演“单身奶爸”的《爸爸快长大》公布的剧照，竟让好爸爸品牌明年的营销策划意外曝光!因有细心的网友发现，两大热门亲子剧的剧照中，好爸爸洗衣液都有明显的产品植入。
《虎妈猫爸》：虎妈赵薇旁边放着好爸爸洗衣液
《爸爸快长大》：超市导购展示好爸爸洗衣液
立白集团旗下高端洗涤品牌——去渍霸品牌于6月27日正式更名为好爸爸，并宣称投资10亿用于品牌推广。消息一传出则引起行业关注，更有评论称“去渍霸更名好爸爸是与《爸爸去哪儿2》进行捆绑的随意动作”。“随着好爸爸积极布局热门亲子剧的消息传出，好爸爸的营销战略无疑将持续锁定有孩子的家庭人群，以公益为突破口，强化‘高质量亲子陪伴’这个长期的感情诉求。”业内人士分析指出。
亲子营销引发猜想
“《爸爸去哪儿》结束后，好爸爸的营销怎么做”一直是业界关心的问题。这次亲子剧产品植入剧照的意外曝光，让外界得以一窥端倪。
首先是继续深化亲子情感营销。有了赵薇首度回归电视屏幕并牵手佟大为、李晨饰演单身奶爸，《虎妈猫爸》和《爸爸快长大》无疑将锁定已有孩子的家庭群体，特别是其中的妈妈群体，可见好爸爸的营销宗旨仍是将亲子营销做深做透。接近好爸爸品牌决策团队的人士透露，“好爸爸团队与两个剧组可谓一拍即合，很快就确认了具体的合作”，但其未对具体的合作金额进行透露。
其次是营销手法的变化。今年来，无论是悬念广告投放、品牌更名，还是在各大平台投放的“好爸爸提醒你，继续收看《爸爸去哪儿》”系列广告，好爸爸作为非赞助商最大程度上实现了“借势营销”;对比明年，好爸爸无疑将通过更为主动、更为自主的娱乐营销进行推广。总体而言，今年是“以奇胜”打响更名第一枪，明年则是“以正合”图取更大的市场份额。
而对于业界颇为关注的营销大手笔，众多业内人士预测，持续今年的高声量，“好爸爸”明年必将有更多的营销大动作，必然也将对高端洗涤市场产生搅局影响。
以公益理念传播亲子理念
小朋友参加《家庭中父亲角色的重要性》问卷调研
对于业界对其更名的种种质疑，“好爸爸”并未正面回应，而是有条不紊地进行着亲子理念的灌输。
业内人士分析称，从最早的悬念广告投放开始，好爸爸品牌就明显地将自身与社会责任等公益理念进行了深度捆绑与长期传播。而在更名发布会上，好爸爸品牌负责人也宣布，将启动好爸爸教室全国公益行项目，以及开展《家庭中父亲角色的重要性》课题研究，从而“让更多的父亲懂得如何进行高质量的亲子陪伴。”
据悉，目前好爸爸一系列的亲子营销也都在持续进展中。据中国幸福家庭组委会官方微信披露，好爸爸教室全国公益行项目“家庭中父亲角色的重要性”课题调研活动在6月到8月期间，已经通过走进北京三所幼儿园进行深度调研，记者获取的初步调研结果显示，有超过90%的孩子希望爸爸抽出更多时间陪自己玩，其中近50%的孩子希望爸爸每天陪伴自己，可见爸爸们提供“高质量亲子陪伴”仍任重道远。
据悉，8月到9月期间，研究人员还将走进北京、广州、上海、成都、石家庄5座城市，走到3至6岁的儿童及父亲身边，近距离了解父亲与孩子真实的心理感受。
