近日，第三方支付巨头拉卡拉与北京卫视大型明星跨界音乐节目《跨界歌王》牵手合作，推出最新一代拉卡拉跨界手环，在节目中“跨界”玩得风生水起，“心跳一刻”监测参演嘉宾心率等功能，引起广泛关注和热议。
　　
业内人士认为，拉卡拉推出的跨界手环从市场前景看，有望复制手机刷卡器的成功，为拉卡拉打造C端智能支付硬件的平台级入口。一方面，智能可穿戴设备有望迎来新一轮爆发，根据IDC的最新报告，未来五年内以智能手环为代表的可穿戴技术领域将迎来旺盛增长阶段，预计到2021年年出货量将增长一倍以上;另外一方面，拉卡拉手环在经历了几次产品升级之后推出的跨界手环，在智慧出行、智能支付、运动健康等方面直击用户生活痛点，核心竞争优势明显。

据了解，近几年，拉卡拉已从第三方支付企业发展为国内领先的综合性互联网金融服务平台。据公开数据和资料显示，从对C端来看，拉卡拉跨界手环在全国开通率排名第一、社区金融自助终端网点数全国第一、国内第三方移动支付交易规模排名前三;ToB端来看，拉卡拉的智能POS在全国市场占有率第一、线下银行卡收单市场交易规模前三;整体来看，拉卡拉处于互联网金融第一梯队，是国内金融科技四大巨头企业之一。拉卡拉通过为个人和企业用户提供支付、征信、融资、社区金融等服务，打造了底层统一、用户导向的共生系统，其商业模式有其独特性和行业发展的代表性。此次推出跨界手环，对其商业版图有着重要的平台级意义。

智能手环产品再寻定位行业有望迎来新一轮爆发

纵观智能可穿戴设备发展历程，不难发现智能可穿戴设备市场是随着智能手环产品的推出，在2015年迎来爆发，而由于智能手环自身存在产品功能单一同质化严重、用户黏性低等缺陷，整个产业在2016年走向低谷，部分智能手环商家开始对产品进行重新定位。

目前，智能手环产品已经逐渐形成集成化和专业化两大趋势，其中拉卡拉跨界手环可以说是近期推出的智能手环产品中集成化的杰出代表，突破性地将支付、健康运动、公共交通、金融服务等数十种功能集合于一身，在很大程度上拓展了智能手环的应用场景，有效解决了用户痛点，增强了用户黏性;而专业化的代表则是主打健康功能的华米手环，内置医院用来测心电图的ECG芯片，可随时随地监测心血管健康状况。随着智能手环产品的定位更加精准，智能手环市场有望迎来新一轮爆发。市场研究机构IDC发布了一份最新报告称，未来五年内以智能手环为代表的可穿戴技术领域将迎来旺盛增长阶段，预计到2021年年出货量将增长一倍以上，而拉卡拉跨界手环作为智能手环产品中集成化的代表，有望成为新的智能手环爆品。

拉卡拉跨界手环集合众多功能有效解决用户痛点

拉卡拉跨界手环除了实现跨平台、跨系统、跨功能以外，集成健康运动、公共交通、金融服务等，支持云闪付0.3s挥腕支付、余额显示、app终端充值，久坐提醒、睡眠监测、运动达标提醒等50项功能，攻克之前智能手环功能单一、同质化严重的缺陷，同时解决了用户在交通、支付、金融等场景的一些痛点。其中公交领域，拉卡拉跨界手环首批接入了包括北京、上海、深圳等一线城市以及广东、江苏省内的36个二线城市，实现了多个城市交通卡的“空中发卡”和“空中充值”功能，达到了国内开通城市数量之最。一方面，拉卡拉跨界手环解决了用户交通卡办理和充值手续繁琐、排队等待的痛点，另外一方面也解决了“双城”生活人群以及长期出差人士需要携带多张交通卡的痛点。而支付领域，拉卡拉跨界手环的核心功能之一“云闪付”挥腕支付，用户可同时绑定多张已有信用卡和借记卡，直接在全国的闪付POS机上实现0.3s挥手支付，还支持小额免密支付和交易查询功能，当用户在忘记携带手机时，消费也不会受到影响。此外，用户还可通过拉卡拉跨界手环的金融应用，申请虚拟信用卡和消费信贷，结合手环强大的信用评分功能，考拉信用分达到一定标准的用户，还可获得充值优惠、贷款利息优惠等服务。

拉卡拉打造平台级智能硬件入口有望实现弯道超车

众所周知，支付宝和微信已经占领了大量软件移动支付入口，如果想要在移动支付领域有所突破，拉卡拉需要另辟蹊径，业内人士认为拉卡拉力推的跨界手环就是要打造平台级智能硬件支付入口。

移动支付的场景大多存在于衣食住行等高频消费领域中，尤其在出行领域，是互联网巨头必争之地，其主要目的不言而喻，希望借出行所产生的高频小额交易培养用户使用移动支付的习惯。而拉卡拉则在出行方面最后一块未被移动支付攻克的领域——公交地铁出行领域成功卡位，通过智能硬件的方式聚合了几十个城市的公交卡，构建了移动支付全新应用场景，并以此为入口，形成拉卡拉电子钱包、生活服务、征信、信贷、理财等贴近C端的综合服务平台。

此外，一位长期观察第三方支付的专家透露，拉卡拉目前的业务更多来自商户收单，拉卡拉更是智能pos市场的“老大”。而拉卡拉跨界手环“占道”NFC技术，通过手环的“云闪付”功能，实现拉卡拉跨界手环和拉卡拉智能pos机的产品连接，希望打通“商户收单+个人支付”、“线上+线下”、“硬件+软件”，形成资金流、信息流、业务场景的闭环，从而形成金融服务共生系统。

对于拉卡拉，软硬相结合的发展思路由来已久，早在2012年初，拉卡拉曾发布了一款针对C端用户的移动支付产品——手机刷卡器，市场反应十分火爆，该产品席卷了整个移动支付业。现在拉卡拉再次出发，有望凭借跨界手环这一潜在爆品，实现C端移动支付的弯道超车。一位不愿具名的行业研究员则表示，“如果拉卡拉可以成功将‘2B’和‘2C’业务打通，我们将会见证又一个互联网巨头的崛起。”