小张是深圳一家物流公司的派件员,这天,他送件到福田石厦附近的居民区。在收件人提出刷卡支付时,小张拿出一台颇像掌上电脑的POS(销售点终端)支付终端。
电子商务的货到付款以及物流跟单等需求正促使移动pos机加速推广。目前,城市内的机票派送基本实现了上门刷卡,B2C公司也在普及移动刷卡服务。以全球最大的电商亚马逊为例,其在内地25个省市的52个城市开通了移动POS刷卡付费服务。而淘宝上的小商家也正纷纷通过物流公司实现移动POS支付。
POS机国内市场容量可观
截至今年9月,获得央行第三方支付牌照的40家企业中,有支付宝、快钱支付等15家获得第三方收单牌照。民生证券分析师尹沿技认为,第三方收单方的加入,使高投资回报的收单市场竞争加剧,布放方(银联、四大行、中小行、第三方收单方)均有加大POS机采购力度的可能。
尹沿技的研究报告称,数据显示,2008年美国每万人平均拥有179台POS机,而中国截至2011年6月每万人拥有POS机仅为27台。假定5年后,中国人口达到15亿,城镇化率为55%,城镇和乡村每万人拥有POS机分别为200台和50台,根据测算,国内市场容量为2812.5万台,至少相当于现在的5倍。
新技术标准促升级换代
目前,随着央行银行卡新标准的推出、手机支付的方兴未艾以及物联网的发展,移动POS机也将随之更新换代。
根据央行的要求,2015年起,在经济发达地区和重点合作行业领域,商业银行发行的、以人民币为结算账户的银行卡应为金融IC卡。我国已有200多万台POS机已可受理金融IC卡,尚有150万台左右的存量POS机需要加载可读取金融IC卡信息的读头。
目前POS机新产品也开始高度集成新功能,以应对市场需求。以行业龙头联迪商用最新产品PDA POS终端P890为例,其采用3.5寸的电容触摸屏,顶部是非接触IC卡与一维或二维条码扫描阅读器,底部为接触式IC卡卡槽,侧面还设置了USB等接口,以及TF数据卡槽等。其操作系统采用安卓系统,支持一维或二维条码扫描,500万像素摄像头,具备GPS、蓝牙以及WIFI等功能模块,除支持传统的GPRS、CDMA通讯方式外,还支持3G通讯。
业内专家认为,与传统移动POS机相比,目前行业开发的高端新产品,符合新技术标准,可以满足物流速递、防伪溯源等应用需求,随着电子商务高速增长,以及物流管理的升级,这类产品将有较大的市场空间。
华泰证券研究员马仁敏介绍,加载IC卡读头的POS机售价比未加载的POS机售价贵200元/台,而该读头制造成本约为70元/台,折算该部分的毛利率为65%,高于目前整机50%左右的毛利率,由此将带动POS机制造业的整体的销售收入和毛利率继续提升。
制造商最先受益
从手机现场支付产业来看,设备制造商主要包括发射端的手机智能卡和手机制造商,以及接收端的POS机制造商;运营服务平台则是中国银联、电信运营商和第三方支付服务提供商。马仁敏认为,从产业链受益次序来看,依次是基础设施及服务投资、应用平台、增值服务和综合平台,POS机制造商和芯片厂商将是整个产业链中最先受益的环节。
马仁敏介绍称,移动支付业务是否能够爆发面临两大困难,首先,银联和运营商的分成模式的博弈还悬而未决;另一方面,目前具备移动支付功能的SIM卡造价高昂,每张成本达到100元,推广不甚理想。如果运营商大规模启动移动支付业务的运作推广,届时相关POS机产品将有望获得爆发性增长。